Dünya genelinde satışları patlayan peluş oyuncak Labubu’ların yaratcısı Pekin merkezli oyuncak üreticisi Pop Mart, yeni figrünün piyayasa sunmaya hazırlanıyor.
Şirketin payları ağustos ayındaki tepeden yaklaşık yüzde 40 gerilese de Labubu’nun rekor satışları sayesinde şirketin 2025 geliri yüzde 185, net karı ise yüzde 309 oranında arttı. Yatırımcılar şirketin bu ivmeyi sürdürüp sürdüremeyeceği konusunda endişelenirken, paylar çıkar raporunun açıklanmasının akabinde yüzde 22′den fazla düştü.
Walt Disney’i örnek alıyorlar
CEO Wang Ning, yatırımcıları rahatlatmaya çalışırken, Pop Mart’ın büyümesinin tek bir karaktere bağlı olmadığını, şirketin güçlü bir portföye sahip olduğunu söz etti. Bir karakterin popülerliğinin kalıcı olup olmayacağının büyük ölçüde yapılan yatırımlara bağlı olduğunu tabir eden Ning, Walt Disney’i ve Mickey Mouse’u örnek gösterdi. Pop Mart’ın da oyuncak üretimi ile hudutlu kalmayıp karakterler etrafında daha geniş bir ekosistem kurmayı hedeflediğinden bahseden CEO, sinemalar, tema parkları ve moda iş birlikleriyle markalarını büyütmeyi planladıklarını açıkladı.
7 yılda rekor satış
Pop Mart, birinci Labubu karakterini 2019′da, sürpriz kutu koleksiyonunun bir kesimi olarak piyasaya sürmüştü. Şirket, eser muvaffakiyetini varsayım etmek yerine gerçek vakitli satış ve toplumsal medya bilgilerine nazaran çalışıyor. Yeni eserlerin performansı birkaç gün içinde ölçülüyor ve çevik tedarik zinciri sayesinde üretim süratle artırılıp azaltılabiliyor. Pop Mart, daima yeni dizaynlar ve öyküler üretip kullanıcıyla hakikat müsabakayı yaratmaya odaklanıyor.
En savlı proje tema parklar
Şirket artık oyuncak üreticisinden çıkıp global bir marka haline gelirken, şirketin Uniqlo, Moynat ve Sony Pictures ile de mutabakatları bulunuyor. Fakat şirketin en argümanlı projesi tema parkları.
Pekin’de bulunan Pop Land, şimdi başlangıç aşamasında olsa da, ziyaretçilere 360 derecelik bir tecrübe sunmayı, canlı performanslar ve daha fazla kıssa anlatımıyla görüntüleri eser satışlarını artırmayı hedefliyor.
